Hongguo
| Dades | |
|---|---|
| Tipus | aplicació mòbil  |
Hongguo, conegut principalment a través de la seva aplicació principal Hongguo Duanju, és una plataforma de reproducció en línia xinesa finançada amb publicitat i centrada en els microdrames. Forma part del grup ByteDance i està operada per Beijing Bimo Liuxiang Technology Co., Ltd. (北京笔墨留香科技有限公司), una empresa que pertany íntegrament a Douyin.[1][2]
El servei es va introduir el 2023 i la seva aplicació independent es va llançar a l'agost d'aquell mateix any. Inicialment, Hongguo es va concentrar en drames d'acció real curts, majoritàriament en format vertical, formats per episodis que duraven només uns pocs minuts. Més endavant va ampliar el seu catàleg per incloure pel·lícules, programes de televisió, novel·les, llibres d'àudio i còmics.[2] A partir del 2025, Hongguo es va expandir de manera substancial cap a drames d'animació i generats per IA. A finals del 2025 es va llançar una aplicació independent, Hongguo Manju (红果漫剧), dedicada a les sèries curtes d'animació i altres produccions que no són d'acció real.[3]
Història
[modifica]Hongguo Duanju va ser introduït per Douyin el maig de 2023, i la seva aplicació mòbil independent es va llançar formalment l'agost de 2023.[4] La seva empresa operadora, Beijing Bimo Liuxiang Technology, és propietat al 100% de Beijing Douyin Information Service. Els mitjans de comunicació xinesos han descrit Hongguo com un producte de ByteDance i han vinculat el seu desenvolupament inicial a Fanqie Novel, el servei de literatura en línia de ByteDance finançat amb publicitat. Abans del llançament de Hongguo, personal del negoci de Fanqie Novel va ser reassignat per treballar en drames curts, mentre que el nou servei va rebre suport comercial i de trànsit des d'altres àrees de ByteDance.[1]
Hongguo va adoptar un model gratuït en un moment en què gran part del mercat comercial de microdrames a la Xina depenia dels pagaments dels usuaris per desbloquejar episodis o de campanyes publicitàries que dirigien els espectadors cap a miniprogrames de pagament. En comptes d'això, el servei va utilitzar la recomanació algorítmica i la publicitat com a principals mecanismes de distribució i monetització.[2] La similitud amb el negoci gratuït i basat en publicitat de Fanqie Novel va ser destacada pels mitjans xinesos. Hongguo també va aprofitar la propietat intel·lectual de literatura en línia de Fanqie Novel alhora que adquiria programes de productores independents.[1]
L'audiència de la plataforma va créixer ràpidament durant el 2024. Segons les xifres de QuestMobile citades per The Economic Observer, Hongguo tenia uns 120 milions d'usuaris actius mensuals el setembre de 2024, en comparació amb les audiències considerablement més reduïdes d'altres aplicacions dedicades als drames curts en aquell moment. El mateix informe assenyalava que el novembre de 2024 Hongguo afegia més de 1.000 drames curts al mes i havia acumulat més de 15.000 títols.[1]
El 2024, els reguladors xinesos van emetre una sèrie de directives sobre els microdrames, incloent-hi directrius adreçades a títols sensacionalistes, representacions estereotipades de protagonistes corporatius rics i altres continguts considerats vulgars o socialment inadequats.[4]
El 25 de desembre de 2024, el Departament de Gestió de Programes Audiovisuals en Línia de la Administració Nacional de Ràdio i Televisió de la Xina i l'Oficina Municipal de Ràdio i Televisió de Pequín van convocar els executius de Hongguo a una reunió regulatòria. Les autoritats van afirmar que Hongguo no havia implementat adequadament els requisits de gestió existents i que els programes que violaven clarament les directrius regulatòries recents continuaven apareixent al servei.[5] Posteriorment, Hongguo va anunciar que revisaria els drames disponibles a la plataforma, eliminaria el material que incomplís les regles i reavaluaria els programes pendents de publicació sota estàndards revisats. La plataforma va suspendre el llançament de nous drames durant cinc dies mentre duia a terme aquesta revisió.[4][5]
Hongguo va continuar la seva expansió durant el 2025 i el 2026 a mesura que les aplicacions de drames de format curt es van convertir en un segment majoritari del mercat de vídeo en línia a la Xina. Les dades de QuestMobile reportades el juliol de 2026 indicaven que la xifra d'usuaris actius mensuals de maig de 2026 per a Hongguo Free Short Drama era d'aproximadament 356 milions, mentre que Hongguo Free Manju tenia aproximadament 39 milions d'usuaris actius mensuals.[6]
Servei i negoci
[modifica]El contingut principal de Hongguo consta de microdrames serialitzats, especialment produccions en format vertical en què els episodis individuals solen durar entre un i diversos minuts. El servei distribueix títols de romance, família, història, fantasia, entorn laboral i altres gèneres associats a les indústries de la ficció en línia i els microdrames a la Xina. També ofereix algunes pel·lícules i sèries de televisió convencionals, així com novel·les i llibres d'àudio.[2]
La majoria dels drames curts de Hongguo es poden veure sense necessitat de comprar episodis individuals o una subscripció de vídeo convencional. Els ingressos es generen principalment a través dels anuncis inserits durant la reproducció, i una part d'aquests ingressos publicitaris es distribueix als titulars de drets o productors participants mitjançant acords de repartiment d'ingressos de la plataforma. L'aplicació també ha utilitzat un sistema de recompenses en què els usuaris reben punts virtuals o "diamonds" per dur a terme activitats com mirar programes, els quals, en certes condicions, es poden canviar per diners en efectiu.[2]
Hongguo combina obres amb llicència de productors externs amb produccions basades en la propietat intel·lectual de Fanqie Novel i d'altres fonts. A finals de 2024, The Economic Observer va informar que la plataforma treballava amb més de 400 socis de drets d'autor. Hongguo ha utilitzat una barreja de repartiment d'ingressos, finançament de la producció i llicències de propietat intel·lectual en lloc d'exigir que tots els programes distribuïts a través del servei siguin exclusius.[1]
Drames generats per IA
[modifica]Durant el 2025, Hongguo va distribuir de manera creixent drames generats per IA. Aquests programes solen mantenir el ritme ràpid i la curta durada dels episodis dels microdrames d'acció real. El creixement de les eines de vídeo d'IA generativa va permetre a les productores automatitzar o accelerar parts del procés de producció, contribuint a l'expansió del format.[3]
La IA s'utilitza en la producció de molts manju contemporanis per a tasques com la generació preliminar del guió, el guió il·lustrat, la creació de personatges i fons, l'animació, la generació de veu i la traducció. Informes de la indústria del 2025 descrivien fluxos de treball assistits per IA capaços de reduir el temps i el treball necessaris per crear sèries curtes d'animació. A Hongguo, els programes generats per IA van evolucionar tant cap a formes d'animació convencionals en 2D o 3D com cap a formes més fotorrealistes dissenyades per semblar produccions d'acció real.[7]
El novembre de 2025, ByteDance va llançar una aplicació dedicada específicament a aquest format, Hongguo Manju. L'aplicació va ser desenvolupada per Hainan Yuyue Technology Co., Ltd. (海南愉阅科技有限公司), una filial de Beijing Bimo Liuxiang Technology, i va evolucionar des d'una aplicació anterior anomenada Xianling Free Short Drama (咸柠免费短剧). Va ser descrita per publicacions xineses de tecnologia i mitjans com la primera aplicació independent de ByteDance dedicada al manju.[3] Les xifres de QuestMobile citades a principis de 2026 indicaven que l'aplicació va assolir varis milions d'usuaris actius mensuals poc després del seu llançament, abans d'augmentar fins a aproximadament 39 milions d'usuaris actius mensuals el maig de 2026.[6]
El terme AI manju (AI漫剧) engloba diverses formes visuals diferents. Alguns programes utilitzen animació bidimensional o tridimensional estilitzada, mentre que una altra categoria, generalment anomenada drama fotorrealista generat per IA o drama de simulació d'acció real per IA (AI仿真人剧), utilitza personatges humans i entorns generats destinats a aproximar-se a l'aparença dels actors fotografiats.[8]
Les obres generades per IA també van començar a aparèixer al costat de les produccions d'acció real a les classificacions generals de popularitat de Hongguo. El juliol de 2026, 36Kr va informar que set dels deu programes més ben classificats a Hongguo durant una setmana eren manjus generats per IA, incloent-hi produccions d'animació i fotorrealistes.[9]
El creixement de la producció mitjançant IA va provocar especulacions a principis de 2026 sobre si Hongguo reduiria la inversió en produccions convencionals. L'editor cap de Hongguo, Le Li, i el vicepresident de Douyin Group, Li Liang, van rebutjar públicament les afirmacions que la plataforma estigués abandonant els drames curts d'acció real, afirmant que els canvis en els acords de garantia de producció no constituïen una retirada dels continguts d'acció real. En comptes d'això, l'empresa va caracteritzar els drames d'acció real i els generats per IA com a productes adreçats a diferents tipus d'històries i d'audiències.[8]
Vegeu també
[modifica]Referències
[modifica]- 1 2 3 4 5 Ren, Xiaoning (en xinès) The Economic Observer, 15-11-2024.
- 1 2 3 4 5 Zheng, Xue (en xinès) China Economic Weekly. Diari del Poble, 15-12-2024.
- 1 2 3 Chen, Dan (en xinès) The Paper. Jiaodian One, 23-02-2026.
- 1 2 3 Fan, Jialai (en xinès) The Paper, 26-12-2024.
- 1 2 Guan, Cong (en xinès) Caixin, 26-12-2024.
- 1 2 Yang, Liang (en xinès) DoNews, 28-07-2026.
- ↑ Lingyi (en xinès) Jiemian News. Duyu, 2025.
- 1 2 Ye, Chen (en xinès) Yicai, 27-03-2026.
- ↑ Shi, Tianhao (en xinès) 36Kr, 15-07-2026.