Backlink

Esta página cita fontes, mas que não cobrem todo o conteúdo. Ajude a inserir referências (Encontre fontes: Google (N • L • A • I • WP refs)  • ABW  • CAPES). (janeiro de 2016)

Os backlinks, também conhecidos como links de entrada e inbound links para um determinado recurso da web, são uns hiperlinks de algum outro site (o referenciador) para esse recurso da web (o referente).^[1] Um backlink é qualquer ligação recebida de uma fonte na web (página web, diretório, site ou domínio de nível superior) para outra fonte na web.^[1]

Os links entrada eram originalmente importantes (antes do surgimento dos motores de busca) como um meio primário de navegação. Hoje, sua importância reside na otimização de mecanismos de busca (SEO). O número de backlinks é uma indicação da popularidade ou importância desse site ou página (este é um dos fatores considerados pelo Google para determinar o PageRank de uma página web, por exemplo). Além de SEO, os backlinks de uma página podem ser de interesse pessoal, cultural ou semântica significativa: eles indicam que alguém está prestando atenção nessa página, tornando o SEO prático.

Apesar de ainda ser uma métrica criada pelo Google, o PageRank deixou de ser uma métrica pública pelo Google há anos e atualmente, em 2021, muitos outros fatores são utilizados pelo algoritmo do Google para definir a autoridade de um domínio. Atualmente, os motores de busca avaliam os backlinks não apenas pela quantidade, mas também pela qualidade, relevância temática, contexto e autoridade do domínio de origem. Dessa forma, links provenientes de fontes confiáveis e relacionadas ao conteúdo tendem a ter maior valor do que um grande número de links de baixa qualidade.

O aumento da importância comercial de backlinks para a presença orgânica de marcas nos mecanismos de busca levou profissionais de SEO a realizarem estratégias que envolvem a aquisição de backlinks em outros sites. Algumas das táticas envolvem a aquisição de backlinks (compra), oferecimento de produção gratuita (como os guest posts), troca de links (entre dois ou mais sites) e distribuições de conteúdo noticioso na forma de press releases com links incluídos.

Essas práticas passaram a ser tratadas pelo Google como violações de suas diretrizes. As políticas de spam do mecanismo classificam como esquemas de links (link schemes) a compra e a venda de links que transmitem crédito de ranqueamento, as trocas excessivas de links, as campanhas de guest posts em larga escala e a inclusão de links com texto âncora otimizado em artigos ou press releases distribuídos em outros sites. Para links pagos ou patrocinados, a empresa recomenda o atributo rel="nofollow" ou, a partir de 2019, rel="sponsored", que sinalizam ao mecanismo que o link não deve transmitir autoridade. Links inseridos por usuários, como em comentários e fóruns, recebem o atributo rel="ugc".

Em 2012, o Google lançou a atualização de algoritmo conhecida como Penguin, voltada a rebaixar sites beneficiados por perfis artificiais de backlinks. Em 2016, o Penguin foi incorporado ao algoritmo principal e passou a desvalorizar os links considerados manipulativos, em vez de penalizar o site inteiro. Essa lógica de neutralização, em que o link continua existindo mas deixa de ser contabilizado, foi ampliada em 2022 com a atualização de link spam baseada no sistema SpamBrain^[2].

A exploração comercial da autoridade acumulada por domínios consolidados também passou a ocorrer por meio da hospedagem de conteúdo de terceiros, prática chamada no mercado de parasite SEO. Em 2024, o Google introduziu a política de abuso de reputação do site (site reputation abuse), dirigida a conteúdo comercial de terceiros publicado em um domínio hospedeiro para aproveitar seus sinais de ranqueamento. A seção Forbes Advisor, operada desde 2020 pela empresa externa Forbes Marketplace sob a marca Forbes, foi alvo de ação manual naquele ano. Em novembro de 2024, o Google ampliou a redação da política para afirmar que o envolvimento ou a supervisão editorial do veículo hospedeiro não altera a natureza de terceiros do conteúdo. A medida afetou seções semelhantes em veículos como CNN Underscored, WSJ Buy Side, Fortune Recommends, AP Buyline, USA Today Reviewed e Newsweek Vault.^[3]