Guess
| Guess | |
|---|---|
 | |
| javno | |
| Berzni simbol | |
| Delatnost | moda |
| Osnovano | 1981 |
| Sedište | Los Anđeles, Kalifornija, SAD |
| Proizvodi | odeću |
 | |
Guess (stilizovano kao GUESS ili Guess?) je američki modni brend, poznat po proizvodnji odeće, naročito teksasa, kao i po crno-belim reklamnim kampanjama. Osnovan je 1981. godine, a vremenom je proširio ponudu na različite vrste modnih dodataka, uključujući satove, nakit, parfeme, torbe, obuću i naočare.[1][2]
Istorija
[uredi | uredi izvor]Brend Guess osnovala su 1981. godine braća Marčano (Marciano), poreklom sa juga Francuske, koja su se preselila u Sjedinjene Američke Države. Među osnivačima su bili Žorž, Moris, Pol i Arman Marčano. Kompanija je započela poslovanje u Los Anđelesu, usredsređujući se na proizvodnju teksas odeće.[1][3]
Jedan od prvih prepoznatljivih proizvoda brenda bile su farmerke „3-zip Marilyn”, izrađene od svetlijeg teksasa, uskog kroja i sa karakterističnim patent-zatvaračima. Prodavnica Bloomingdale's bila je među prvim velikim trgovinskim lancima koji su uvrstili ove farmerke u svoju ponudu. Prema istorijatu kompanije, početna narudžbina od 24 para rasprodata je u roku od nekoliko sati.[1]
Tokom osamdesetih godina 20. veka Guess je razvijao svoj vizuelni identitet kroz reklamne kampanje koje su često koristile crno-belu fotografiju. Kampanje su postale jedno od najprepoznatljivijih obeležja brenda, a u njima su učestvovale manekenke poput Klaudije Šifer (Claudia Schiffer) i Ane Nikol Smit (Anna Nicole Smith). Ove kampanje doprinele su prepoznatljivosti brenda u modnoj industriji.[3][4]
Pol Marčano, jedan od osnivača, imao je značajnu ulogu u oblikovanju reklamnog identiteta kompanije. U intervjuima je isticao da je izbor crno-bele fotografije bio povezan sa željom da se stvore vizuelno prepoznatljive slike inspirisane filmovima iz pedesetih i šezdesetih godina 20. veka.[5]
Tokom narednih decenija kompanija je proširila poslovanje sa teksas odeće na širi asortiman modnih proizvoda. Godine 2004. razvijen je koncept Marciano, namenjen savremenoj modi za žene i muškarce, dok je 2007. predstavljena linija G by GUESS, usmerena ka mlađim potrošačima i inspirisana kalifornijskim stilom života.[1]
Proizvodi i poslovanje
[uredi | uredi izvor]Ponuda brenda Guess obuhvata odeću za žene, muškarce i decu, uključujući farmerke, pantalone, suknje, haljine, košulje, majice, jakne i pletene odevne predmete. Pored odeće, asortiman uključuje torbe, obuću, naočare, satove, nakit, parfeme i druge modne dodatke.[2]
Kompanija svoje proizvode prodaje putem sopstvenih prodavnica, internet-prodavnica, veleprodajnih partnera i licencnih ugovora. Licenciranje omogućava drugim kompanijama da proizvode i distribuiraju određene proizvode sa brendom Guess, u skladu sa ugovorenim uslovima. Ovakav način poslovanja omogućio je širenje asortimana i prisustvo na različitim međunarodnim tržištima.[2]
Guess je razvio više linija i oznaka proizvoda, među kojima su GUESS JEANS, GUESS Kids, Baby GUESS i MARCIANO. One obuhvataju različite kategorije odeće i modnih dodataka, namenjene različitim grupama potrošača.[2]
Reklamne kampanje
[uredi | uredi izvor]Reklamne kampanje predstavljaju važan deo identiteta brenda Guess. Kompanija je poznata po fotografijama koje kombinuju modnu fotografiju sa elementima filmske estetike, a crno-bele reklame postale su jedno od njenih najprepoznatljivijih obeležja. U kampanjama su učestvovale brojne manekenke koje su kasnije ostvarile međunarodnu karijeru, među kojima su Klaudija Šifer, Eva Hercigova i Naomi Kembel.[4][6]
Reklamna strategija brenda zasniva se na doslednom vizuelnom predstavljanju proizvoda i brenda na različitim tržištima. Pored štampanih reklama, kompanija koristi spoljno oglašavanje i druge medije za promociju svojih proizvoda.[7]
Reference
[uredi | uredi izvor]- ^ a b v g „Our Story”. GUESS.
- ^ a b v g „Annual Report 2025”. U.S. Securities and Exchange Commission.
- ^ a b Kinnard, Rachel (1. 8. 2017). „GUESS: 35 Years & Still Dreaming”. The Fashion Studies Journal.
- ^ a b „Guess Who's Turned 30?”. Dazed.
- ^ „Q&A With Guess Founder Paul Marciano”. Teen Vogue.
- ^ „Guess attraverso gli occhi del suo co-founder e direttore creativo, Paul Marciano”. Vogue Italia.
- ^ „Annual Report”. U.S. Securities and Exchange Commission.
Spoljašnje veze
[uredi | uredi izvor]| Međunarodne | |
|---|---|
| Državne | |
