Guess
| Guess | |
|---|---|
 | |
| јавно | |
| Берзни симбол | |
| Делатност | мода |
| Основано | 1981 |
| Седиште | Лос Анђелес, Калифорнија, САД |
| Производи | одећу |
 | |
Guess (стилизовано као GUESS или Guess?) је амерички модни бренд, познат по производњи одеће, нарочито тексаса, као и по црно-белим рекламним кампањама. Основан је 1981. године, а временом је проширио понуду на различите врсте модних додатака, укључујући сатове, накит, парфеме, торбе, обућу и наочаре.[1][2]
Историја
[уреди | уреди извор]Бренд Guess основала су 1981. године браћа Марчано (Marciano), пореклом са југа Француске, која су се преселила у Сједињене Америчке Државе. Међу оснивачима су били Жорж, Морис, Пол и Арман Марчано. Компанија је започела пословање у Лос Анђелесу, усредсређујући се на производњу тексас одеће.[1][3]
Један од првих препознатљивих производа бренда биле су фармерке „3-zip Marilyn”, израђене од светлијег тексаса, уског кроја и са карактеристичним патент-затварачима. Продавница Bloomingdale's била је међу првим великим трговинским ланцима који су уврстили ове фармерке у своју понуду. Према историјату компаније, почетна наруџбина од 24 пара распродата је у року од неколико сати.[1]
Током осамдесетих година 20. века Guess је развијао свој визуелни идентитет кроз рекламне кампање које су често користиле црно-белу фотографију. Кампање су постале једно од најпрепознатљивијих обележја бренда, а у њима су учествовале манекенке попут Клаудије Шифер (Claudia Schiffer) и Ане Никол Смит (Anna Nicole Smith). Ове кампање допринеле су препознатљивости бренда у модној индустрији.[3][4]
Пол Марчано, један од оснивача, имао је значајну улогу у обликовању рекламног идентитета компаније. У интервјуима је истицао да је избор црно-беле фотографије био повезан са жељом да се створе визуелно препознатљиве слике инспирисане филмовима из педесетих и шездесетих година 20. века.[5]
Током наредних деценија компанија је проширила пословање са тексас одеће на шири асортиман модних производа. Године 2004. развијен је концепт Marciano, намењен савременој моди за жене и мушкарце, док је 2007. представљена линија G by GUESS, усмерена ка млађим потрошачима и инспирисана калифорнијским стилом живота.[1]
Производи и пословање
[уреди | уреди извор]Понуда бренда Guess обухвата одећу за жене, мушкарце и децу, укључујући фармерке, панталоне, сукње, хаљине, кошуље, мајице, јакне и плетене одевне предмете. Поред одеће, асортиман укључује торбе, обућу, наочаре, сатове, накит, парфеме и друге модне додатке.[2]
Компанија своје производе продаје путем сопствених продавница, интернет-продавница, велепродајних партнера и лиценцних уговора. Лиценцирање омогућава другим компанијама да производе и дистрибуирају одређене производе са брендом Guess, у складу са уговореним условима. Овакав начин пословања омогућио је ширење асортимана и присуство на различитим међународним тржиштима.[2]
Guess је развио више линија и ознака производа, међу којима су GUESS JEANS, GUESS Kids, Baby GUESS и MARCIANO. Оне обухватају различите категорије одеће и модних додатака, намењене различитим групама потрошача.[2]
Рекламне кампање
[уреди | уреди извор]Рекламне кампање представљају важан део идентитета бренда Guess. Компанија је позната по фотографијама које комбинују модну фотографију са елементима филмске естетике, а црно-беле рекламе постале су једно од њених најпрепознатљивијих обележја. У кампањама су учествовале бројне манекенке које су касније оствариле међународну каријеру, међу којима су Клаудија Шифер, Ева Херцигова и Наоми Кембел.[4][6]
Рекламна стратегија бренда заснива се на доследном визуелном представљању производа и бренда на различитим тржиштима. Поред штампаних реклама, компанија користи спољно оглашавање и друге медије за промоцију својих производа.[7]
Референце
[уреди | уреди извор]- ^ а б в г „Our Story”. GUESS.
- ^ а б в г „Annual Report 2025”. U.S. Securities and Exchange Commission.
- ^ а б Kinnard, Rachel (1. 8. 2017). „GUESS: 35 Years & Still Dreaming”. The Fashion Studies Journal.
- ^ а б „Guess Who's Turned 30?”. Dazed.
- ^ „Q&A With Guess Founder Paul Marciano”. Teen Vogue.
- ^ „Guess attraverso gli occhi del suo co-founder e direttore creativo, Paul Marciano”. Vogue Italia.
- ^ „Annual Report”. U.S. Securities and Exchange Commission.
Спољашње везе
[уреди | уреди извор]| Међународне | |
|---|---|
| Државне | |
